Pārtikas iepakojums: stila pamata dizains nav pamata

Pārtikas iepakojums: stila pamata dizains nav pamata
Katru reizi, kad es atveru pārtikas iepakojumu, es vienmēr brīnos: kāpēc ir tas, ka daži šķietami izplatīti plastmasas maisiņi un apaļie metāla kārbas jūtas "cenas vērts", ja tur rokā, bet citi šķiet nejauši vaļīgas preces, kuras var paņemt nejauši? Nesen populārā tēma "TOP - Notch pamati un {- pamati" ir skārusi internetu, un es pēkšņi sapratu, ka šis princips attiecas arī uz pārtikas iepakojumu - Tie kvadrāts un parastie -} meklē iesaiņojumu.
​
Krāsa: pirmais - pamata stilu konkurētspēja
Neviens diktē, ka pamata iepakojumam ir jāizmanto melns, balts un pelēks. Caurspīdīgi plastmasas maisiņi, kas atrodas tieši pie montāžas līnijas darbnīcā, nekavējoties iegūst personību, ja tos iespiež ar dažādām krāsām. Pētījumos atklāts, ka siltas krāsas var stimulēt smadzenes, lai izdalītu ghrelin, un pat vienkāršākais taisnais - caurules kauss ar pareizajām krāsām ir kā produkta "vizuālās uzkodu" piešķiršana. ​
Piemēram, šis vitale go veggie dārzeņu kraukšķi ar spilgti oranžo fonu, kas atgādina sauli, kas izplešas pāri plauktiem, un baltas grafiti līnijas (bultiņas, sirdis, zibens skrūves), kas atgādina uzkodas “atlecošajā karnevālā”, ne tikai pastiprina “dārzeņu kraukļu” vitalitāti, bet arī padara pamata maisiņu automātiski ", kad tiek parādīts. Šis dizains ir līdzvērtīgs tam, lai katram aromātam piešķirtu "garšas priekšskatījuma krāsu" - Patērētāji var paredzēt aromātu un pat stimulēt to apetīti, vienkārši aplūkojot krāsu, neizlasot sastāvdaļu sarakstu.
Vintage: jauna veco elementu izpausme
Pagājušajā gadā es palīdzēju laiku - pagodināju konditorejas veikalu atjaunot savu iepakojumu, saglabājot oriģinālo kvadrātveida papīra kārbu un mainot vāku tikai uz roku -, kas no 1980. gadiem novilktu konditorejas izstrādājumu, ar pievienotu veco - stila zelta burtiņu. Tā rezultātā jaunieši fotografēja un ievietoja tos sociālajos medijos, sakot: "Izskatās, ka tas tika izņemts no vectēva dimālās summas kastes." Tikai tad es sapratu, ka vintage stils nav tikai vienkāršs veco elementu uzkrāšanās, bet gan pamata dizainparaugos ieskauj "emocionālus āķus". ​
Vienmēr ir cilvēki, kuri kļūdaini uzskata, ka "retro dizains" vienkārši nozīmē palielināt vecos logotipus. Tomēr Vigdis Rosenkilde šokolādes iepakojums faktiski slēpj retro un modernitātes līdzsvarošanas būtību - Pamata kvadrātveida papīra lodziņš izskatās kā attēls "izgriezts" no 19. - gadsimta botāniskā atlanta. Bez grūtībām malām vai raibām faktūrām tas lieliski apvieno "mantojuma kakao meistarības" būtību un mūsdienu pieprasījumu pēc "precīzas cukura kontroles un skaidrām sastāvdaļām" pamata kastes formā, izmantojot botānisko Atlas - stila ilustrāciju.
Tekstūra: taustāma kvalitāte
Darbnīcā strādājošais veterāns bieži saka: "Labam iepakojumam vajadzētu piecelties, lai pieskartos." Šis novērojums ir īpaši acīmredzams pamata dizainparaugos. Kā piemēru ņem alumīnija tējas kannas. Gluda virsma vienmēr cilvēkiem rada ordinārijas sajūtu, bet, ja smalkas vertikālas līnijas tiek nospiestas uz kārbas ķermeni, brīdī, kad pirksts slīd pāri tam, tā izraisa "izsmalcinātas" kvalitātes sajūtu. ​
Projektējot iesaiņojumu riekstu zīmolam, mēs eksperimentējām ar trim procesiem: parastiem plastmasas maisiņiem, reljefu plastmasas maisiņiem un reljefu + daļēju lāzeru. Rezultāti parādīja, ka reljefa versijas atpirkšanas ātrums bija par 22% augstāks nekā parastā. Daudzi klienti ziņoja, ka "tekstūra jūtas daudz nozīmīgāka, kad to pieskaras". Vēlāk mēs sapratām, ka pamata dizaina vienkāršība faktiski padarīja tekstūru par klusu pārdevēju - matēta apdare atspoguļo dabiskumu, bet spīdīgā ūdens pulsācija liecina par svaigumu. Šie taustes signāli ir tiešāki nekā jebkurš reklāmas sauklis.
Tā kā nozarē strādāju vairāk nekā 20 gadus, esmu redzējis pārāk daudz šādu gadījumu: vienāds somas dizains ar atšķirīgu krāsu kombināciju var pārvērst lēnu - pārvietotu produktu par bestselleru; Tas pats kastes dizains, pievienojot retro modeli, var pārvarēt estētisko plaisu starp divām paaudzēm; Pat tikai plānas līnijas pievienošana pie zīmoga var likt patērētājiem justies, ka "šis ražotājs ir pietiekami pārdomāts".
Faktiski pārtikas iepakojuma māksla slēpjas šajā "bez kompromisa pamatiem". Nav nepieciešams īstenot eksotiskus dizainus. Pielāgojot krāsas, lai labāk pievilinātu apetīti, iekļaujot retro elementus modernos dizainos un nodrošina, ka faktūras nodrošina kvalitāti, pat visvairāk parastais iepakojums var attīstīt savu unikālo raksturu.